affinités

Même en travaillant seul, on fonctionne dans ce métier par effets d'affinités. La nature profonde de ce travail est le process en team. Ou en binômes successifs, d'abord avec le consultant par exemple pour travailler la copy strat et le "CQFD", ensuite avec son DA ou Designer pour sortir le concept, bâtir l'architecture du message. C'est là que les affinités prennent tout leur sens et leur pouvoir. Au point que, même en réfléchissant seul, on s'aperçoit qu'en fait on dialogue avec cette autre partie de soi héritée de la fréquentation et de la compagnie de l'autre -ou des autres, dont les réflexes et les habitudes de pensées ne nous quittent pas et se mêlent aux nôtres. C'est banal et merveilleux à la fois : on ne pense pas "tout seul". Et pourtant au moment d'en venir au texte, il y a comme une solitude du concepteur-rédacteur de fond. Mais tous ceux qui ont à produire quelque chose avec leur tête éprouvent cela : il y a toujours un instant au moins où l'on est seul face à son texte, à sa strat, à son étude, à ses conclusions.