ciblé djeuns

Exemple de langage intrusif ici. Un minisite Pages Jaunes pour mettre le service sur mobile. "Mets Pages Jaunes dans ton mobile, c'est gratuit." Pourquoi intrusif : présupposer un style de langage et l'attribuer d'office, pour l'imiter. Qu'il s'agisse du tutoiement est presque mineur. Le "tu parles comme ça" est le plus visible. Volonté de ciblage sans doute : mais alors le plan media (skycrapers sur des home de sites pas réputées "djeuns") est très large...

Exercice plutôt réussi en revanche par la fnac, avec ses bonnes excuses. Tutoiement aussi, mais les choix de scénario et de mise en scène effacent toute impression d'intrusion. A voir si ce n'est déjà fait (depuis son lancement le minisite a fait évoluer son intro : un nouveau clic, depuis une bannière animée sur le site du Monde, me l'a fait découvrir...). Lien vers une landing page qui ne laisse pas de doute sur le ciblage. On y passe de la mise en scène à l'incitation : le langage suit le changement de registre.