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Euro RSCG pour Kraft General Foods France.     1993.

(edit 30.10) Une mécanique argumentative simple : packshot produit en conclusion d'un argument centré sur le segment de cible. Accroche qui traduit très directement le ciblage et l'opportunité stratégique et transforme le tout en bénéfice consommateur. Facilité de lecture, degré 1 de l'humour, pertinence et connivence du topos (le chewing-gum = l'alternative de la cigarette). Une question : ciblage pas trop serré par rapport au public éligible ? Je crois me souvenir que plusieurs segments ont été travaillés de la sorte (pas retrouvé les autres items). Et puis le ton est propre à toucher tous les mâcheurs potentiels, pour qui l'énoncé du type "on peut mâcher librement" reste toujours vrai. L'humour et l'effet de sympathie élargissent toujours le discours.

Leçons à en tirer pour bosser : chercher le degré zéro de l'écriture. Passer du temps sur le CQFD. Dire le produit en fonction de à qui on parle. Etre le produit, entrer dedans. Dire une chose. Dire une chose vraie. Construire la vérité argumentative autour de l'univers produit/du geste consommateur. Ne pas céder à la tentation de la provoc. Pas d'effort d'humour. Travailler dans le relâchement. Pour faire naturel. Sobre. Dénudé. Simple.