short stories

écoutes comparées

Deux conceptualisations différentes "sound design". Le son comme concept à la source des scénarios et générateur d'images. Ecouter les traités visuels.

forte

VIRGIN MEGASTORE        place à la musique

yokaï de pub

les noms de produits

Les noms de produits sont un peu comme les noms de pays dans La Recherche : ils fonctionnent comme des évocations polysensorielles, des métonymies. Le temps les patine, et parfois, ils restent, même quand le produit a disparu. Tout le monde (ou presque) connaît Stradivarius ; il en reste fort peu, la survie est sémantique. Parfois le nom descend dans l'usage courant, autonome, détaché de son produit, nourri de sa substance : kleenex, frigo, bic. La marque s'est fondue dans le paysage de l'usage. La DS aura eu un destin plus glamour, comme ces stars que le temps a emportées et dont il ne nous reste plus que les images rêvées, mais dont le seul nom fait surgir une aura inoubliée, convoque une époque et des souvenirs de notre vie. Mon oncle, quand j'étais petite, avait une DS. Elle avait quelque chose qui en faisait beaucoup plus qu'une voiture, et déjà à nos yeux d'enfants cela était une évidence. Nous voulions tous monter dans la DS. Nous ne savions pas ce qu'était une marque, un produit. Je crois que nous subissions, avec ravissement, la force de séduction du son de son nom, puis en écho, de ses formes, de ses lignes, elle nous faisait faire bien plus que de la route : des voyages. Force d'image plutôt que force d'usage, déjà. Est-ce que l'on sait, quand on invente ou que l'on fabrique le nom, quand on le teste, ce qu'il deviendra dans l'histoire de chacun ? Quels noms d'aujourd'hui portent la poésie, l'envie, le caractère d'un produit ? peu. Ou plutôt tellement que cela revient à peu. Car les noms foisonnent, et peu émergent de nos conversations de consommateurs. Encore moins resteront, sans doute. Mais parfois, au fil d'une flânerie ou d'un benchmark, j'en vois éclore, jolis, pas comme les autres, pas forcément très connus, surgis plutôt que réfléchis peut-être... Suzanne Aux Bains, Doux Me, Rouge de Fête, Kabuki... qui dépassent la pure fonction pour aller, avec douceur, vers une poésie du quotidien fiction.

Suggestions de lectures nostalgiques : La Nouvelle Citroen, Mythologies, Roland Barthes. Les Objets du Siècle, Hors-Série de Libération de décembre 1999.

edit 24.01       Je n'aurais pas cru pouvoir tomber sur celui-ci : Sushi Flower. Pour une ombre à paupière. Une fraîcheur délicate et surprenante.

hors champ

Hors champ aujourd'hui. De ce blog, que je comptais dédier plus ou moins à mes histoires de concepteur-rédacteur, mais aussi de la discussion autour de la révocation de Garfieldd, dans laquelle j'ai envie d'entrer, un peu, de biais, de façon annexe. Garfieldd, le proviseur blogueur révoqué.  L'essentiel a été dit sur le sujet, et vous le lirez chez Kozlika, Eolas, Embruns, pour ne citer qu'eux. Ne pas manquer de visiter les liens stockés chez Embruns. Voir les vestiges du blog incriminé, aussi.

Ce qui me vient à l'esprit est un peu d'un autre ordre. Cette histoire est bien une histoire pornographique. La pornographie, c'est d'avoir crashé la vie professionnelle et sociale de quelqu'un sur la base d'un préjugé homophobe en toile de fond, du voyeurisme de la délation qui a tout déclenché. C'est d'avoir à travers la "justification" hypocrite de la décision construit une image caricaturée de cet homme, de l'avoir ramené à la représentation sexuelle condamnée par le préjugé social du milieu officiel. A été évoqué en paravent le devoir de réserve. Réserve par rapport à quoi ? Gros non-dit. Mais pas moins évident. Garfieldd a été "outé", révoqué parce qu'identifié dans son "extimité" non-conforme : hors cadre des attentes implicites de conformité de la fonction. Il y a là une silencieuse et insidieuse violence : pas moins assourdissante. Les décisionnaires auraient beau jeu de se défendre d'homophobie : facile, le reproche n'a pas été explicité. Mais quel employeur avoue-t-il virer une femme, un homo, refuser un noir "parce que justement" ? Quel blagueur grossier reconnaît-il les contenus sexistes, racistes ou homophobes de ses vannes ? Cette pornographie, qui réside dans la disqualification insidieuse dans l'intime et dans la réduction à rien de cibles faciles et désignées, traverse notre société toute entière. Le performatif du ministère sonne comme ces obscènes plaisanteries qui s'appuient sur un préjugé sous-jacent fonctionnant comme un topos, c'est-à-dire en l'occurrence sur la sémantique collective du bouc émissaire.

Alors ? A la prochaine blague sur les blondes, au lieu de rire, pensez à ce que ça veut dire par dessous. A la prochaine rigolade sur le thème de "c'est pas pour les pédés", demandez-vous jusqu'où ça peut aller, ces trucs-là. C'est au quotidien, dans les détails de nos actes de langages, que commence le refus de la ségrégation. Je n'ai pas le pouvoir de défaire ce que l'Education Nationale vient de faire à cet homme. Mais j'ai celui de ne pas laisser d'éventuels interlocuteurs cibler leurs garfieldds. Ce pouvoir, nous l'avons tous.

Autre piste de réflexion : les méandres de l'extime. Mais c'est vraiment hors-hors-champ.

special

De retour de chez Damien... petite rediff de trailer vs le retour de Rocky.

La saison 2 de Desperate Housewives a quelques rounds d'avance sur Rocky. Ok, c'est pas sérieux. Mais elles ont un bon coup droit.

oops...

Un petit teaser presque mystérieux en cliquant ici... J'y suis arrivée en passant par ce billboard, (image ci-contre), qui dit : "froid dans le dos ? cliquez ici". Bien sûr j'ai cliqué. Le minisite de teasing se contente pour l'instant d'annoncer que dans 24 heures, vous comprendrez le pourquoi de la révolte des drôles de bonshommes de neige qui portent une banderole clamant que "la vengeance est un plat qui se mange froid". Qui se cache derrière le teaser ?  Et là, réponse immédiate en enregistrant le GIF du billboard, intitulé tout bêtement "renault-megane300x250froid-dans-le-dos". oops... détail...

Que cela ne vous empêche pas de jeter un coup d'oeil sur le minisite.

Au delà de ce...détail révélateur, teaser efficace ou pas ? Pour : graphisme sympa, interpellation sur la banderole du minisite un peu provoc ("la vengeance est un plat qui se mange froid"), nom de domaine assez décalé (lavengeance.com) ; distanciation entre la thématique du teaser et le produit ; humour léger et réel. Contre : interpellation du billboard insuffisante (pas de lien assez fort entre le visuel et l'accroche "froid dans le dos ?", donc pas de motif très fort induit par le billboard) ; accès "ralenti" par les étapes successives du billboard et de la page du minisite, qui laissent 2 étapes au seul teaser, sans pré-contenu. J'ai cliqué 2 fois, suis-je, moi internaute lambda, suffisamment motivé pour revenir sur le minisite demain (et donc le mémoriser ou le bookmarker), alors qu'on ne ne me promet ni ne m'offre toujours rien à cette étape 2 du teasing ?

rebond

Voilà comment on transforme en opportunité stratégique. Transformation à tous les sens du terme.