Un petit teaser presque mystérieux en cliquant ici... J'y suis arrivée en passant par ce billboard, (image ci-contre), qui dit : "froid dans le dos ? cliquez ici". Bien sûr j'ai cliqué. Le minisite de teasing se contente pour l'instant d'annoncer que dans 24 heures, vous comprendrez le pourquoi de la révolte des drôles de bonshommes de neige qui portent une banderole clamant que "la vengeance est un plat qui se mange froid". Qui se cache derrière le teaser ? Et là, réponse immédiate en enregistrant le GIF du billboard, intitulé tout bêtement "renault-megane300x250froid-dans-le-dos". oops... détail...
Que cela ne vous empêche pas de jeter un coup d'oeil sur le minisite.
Au delà de ce...détail révélateur, teaser efficace ou pas ? Pour : graphisme sympa, interpellation sur la banderole du minisite un peu provoc ("la vengeance est un plat qui se mange froid"), nom de domaine assez décalé (lavengeance.com) ; distanciation entre la thématique du teaser et le produit ; humour léger et réel. Contre : interpellation du billboard insuffisante (pas de lien assez fort entre le visuel et l'accroche "froid dans le dos ?", donc pas de motif très fort induit par le billboard) ; accès "ralenti" par les étapes successives du billboard et de la page du minisite, qui laissent 2 étapes au seul teaser, sans pré-contenu. J'ai cliqué 2 fois, suis-je, moi internaute lambda, suffisamment motivé pour revenir sur le minisite demain (et donc le mémoriser ou le bookmarker), alors qu'on ne ne me promet ni ne m'offre toujours rien à cette étape 2 du teasing ?
Je suis arrivé trop tard pour voir le teasing... Je suis d'accord avec toi sur le fait que donner rendez-vous à l'internaute le lendemain, c'est assez compliqué comme démarche.
Le teaser a au moins le mérite de reprendre le concept de la pub TV ;-) Mais Renault nous avait habitué à mieux en film publicitaires...
Rédigé par : Olivier Cambournac | 13.01.2006 à 13:28
oui, vu le film, pas spectaculaire mais est-ce là le concept de lancement ? - pas bien valorisé sur le minisite, c'est dommage.
Rédigé par : flo | 16.01.2006 à 19:33