Une bannière, un skyscraper, un billboard, avaient pour vocation de renvoyer au contenu d'un site. On les animés, déroulés, "richmediatisés", mais on a peu souvent modifié leur vocation. Maintenant, tout ça risque de changer. Le petit espace publicitaire va se muer en espace de contenu, qui fonctionne dans une mise en abyme. En naviguant dans son déroulé (roll pour déployer, puis clic ou rollover), l'internaute accède à un véritable contenu éditorial, qui variera selon la nature de l'opération et la fonction qu'on lui assignera. Illustration immédiate avec ces espaces déclinés en bannière, billboard et sky par AgencyNet pour BBCA et sa série Footballers' Wives, avant le lancement de la Saison 3 le 19 février...
Pas intrusive grâce au rollover (qui permet une consultation même longue en "opt in"), scénarisable à volonté, cette exploitation de l'espace d'une page web en abyme ouvre des perspectives multiples :
> publicitaires et opérationnelles (en "externe" ou en autopromo), pour une expérience utilisateur et un bénéfice d'usage immédiats du support publicitaire. On le voit sur les exemples donnés ici en lien.
> Informatives et à contenus, compatibles avec l'architecture par grilles d'informations pour enrichir un site / faciliter la navigation, quelle que soit sa vocation et sa ligne éditoriale. Comme avec le lien lourd, on peut créer des niveaux de lecture et d'action pour hiérarchiser les contenus et jouer les apports ou les focus.
> utilitaires, appliquées au menu ou à la barre de navigation.
> et pourquoi pas, une utilisation dans le cadre de l'emailing ? à condition de ne pas ralentir le renvoi au site, qui est la vocation de l'email. Donc ne pas compliquer l'eyemap de l'email, dont l'ergonomie n'est pas celle d'un site. Donc là c'est discutable en fait. (discutable aussi de dire que l'ergonomie de l'email n'est pas celle d'un site).
Amusant : cette construction restitue sur écran un effet depuis longtemps exploité dans le mailing print (enveloppe dans l'enveloppe, pliages spéciaux en dépliant ou effets de découpes...), ou en presse (voir par exemple la mise en page de titres comme Capital).
nb vu il y a quelques jours quelque part sur le site Glamour, un effet similaire avec un billboard Kodak. Si vous l'avez vu ailleurs, ne manquez pas de me signaler l'url...
viaAdland.
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