Souvent le noir, comme la forme négative, est mal vu (surtout en com directe d'ailleurs, mailings ou interactif). Ne "passe pas". Il faut éclairer, colorer, parler au positif. On hésite devant le sombre comme devant le "non", le "ne pas", ça contrevient aux règles de base du discours de persuasion. Mais pas toujours. Comme quoi, quand c'est bien fait...
La preuve avec ces deux campagnes, primées par les Epica Awards 05, catégorie photographie. Là, le noir est esthétique pure : dramatisé, il passe littéralement à l'action ; vire au positif, dans un renversement de la valeur de la couleur, aidé d'une métaphore visuelle et soutenu par une accroche qui fait du visuel une démonstration, un éclairage argumentatif :
AGENCE : D'ADDA, LORENZINI, VIGORELLI, BBDO / ANNONCEUR : HENKEL / BRONZE EPICA AWARDS 05, cat. photographie
"KEEP THE STRENGH OF BLACK ALIVE" / METAPHORE ANIMALIERE : GORILLE, TAUREAU, PANTHERE
dsd
AGENCE : BASSAT OGILVY BARCELONA/ ANNONCEUR : BAGUES JEWELLERY / SILVER EPICA AWARDS 05, cat. photographie
"YOU ARE THE JEWEL" / METAPHORE CORPORELLE : BAGUE, BOUCLES DOREILLES, COLLIER.
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