short stories

purpose 2 à l'écran

Je vous avais parlé de Purpose, dont j'avais découvert le n°1. Le n°2 est là. (Si vous n'avez pas vu le n°1, cliquez dans les archives.) C'est simple, sobre, beau. voilà. Le webzine est cité dans Ecrans, qui par ailleurs confirme sur la qualité de contenus et d'écriture (Raphael Garrigos a une sacrée plume, non ?).

"Purpose veut inciter son public à prendre son temps".

comparez

Parce que nous mangeons trop d’images sans vraiment réfléchir (publicité, logo, enseigne, signalétique…), nous rejoignons cette surproduction visuelle avec pour emblème notre logo "le slip“.

>> Fête Nationale du Slip.

pouvoir du noir (III)

Le 31 mai dernier, vous avez pu voir cette annonce en presse quotidienne nationale :

FCB PARIS (1 000 mercis pour le jpeg :) )

Pour la petite histoire : je l'ai découverte en lisant Libé le mercredi 31 mai au matin, au café où je m'arrête habituellement. Du grand format donc, qui rend la créa d'autant plus impactante. 3 personnes à côté de moi, qui l'ont vue en même temps que moi, au moment où je déployais les pages, ont commenté. 3 personnes, bien sûr, ce n'est pas "représentatif" si on veut : mais quand même, la spontanéité de la réaction parle. Oui, ça fait de l'effet, même si le message est attendu, même si l'axe argumentatif est connu. Alors justement : puisque ce message nous est connu, puisqu'il figure sur tous les paquets, qu'est-ce qui rénove l'impact ? On va essayer de creuser. Ma "théorie" est que tout se joue sur l'apparition. Regardez :

• Le noir en fond ne sert pas à évoquer la mort : au contraire, c'est le tracé de la fumée qui l'explicite. Ce fond , c'est une véritable chambre noire photographique : peu à peu, l'image de la Faucheuse se dessine et se révèle à l'oeil. l'image acquiert une mobilité à mesure qu'on la regarde. De deux choses l'une : ou on voit tout de suite l'allégorie de la Faucheuse, ou on ne l'identifie pas pas immédiatement. Mais dans tous les cas, le regard est absorbé par les volutes, et la Faucheuse apparaît plus nettement à chaque instant. Il y a un effet d'apparition, de développement plus ou moins instantané de l'image.
• Le support print fonctionne aussi comme un écran d'ailleurs : l'image se développe, elle est mobile. Ou plutôt, elle mobilise l'oeil (on suit le mouvement de la fumée du regard jusqu'au moment où on a capté l'intégralité des contours).
• La Faucheuse : négatif d'un "bon génie" qui sort de maléfiques "lampes",  figure unique surgie des modes de consommation (produits en bas)  : à la fois nature, personnalité, vérité et fonction du "produit tabagique", quelle que soit sa forme. On dépasse ici l'argumentation par l'effet. L'adéquation produit/mort apparaît sans argument intermédiaire.
• Le cartouche qui porte l'accroche et qui se détache de façon aussi tranchée, comme en surimposition, contribue à la rénovation de l'impact  à mon avis. Il démarre sur le contenu visuel : "le tabac tue". Jusqu'ici, pur et simple effet de clôture et de répétition argumentatif par rapport à l'image. C'est la suite qui est la plus intéressante : "peu importe comment vous le fumez". Il y a le "vous". ça aurait pu être "peu importe comment on le fume", auquel cas on resterait dans le topos, l'assertion, la "proposition toujours vraie" sur le plan logique. Le "vous" change tout, il fait basculer en interpellation et en implication directe. Ce que ça dit, c'est que c'est vous qui mourez en fumant, sans appel, sans échappatoire, sans possibilité de vous raconter par exemple que le narguilé n'est pas nocif.  L'accroche vous coince, elle tue l'idée reçue qui masquait ce que vous ne vouliez peut-être pas vous révéler, elle annule le réflexe de défense argumentatif du consommateur ("le filtre protège" ; le narguilé ou le cigare sont moins dangereux"). Le "vous" ne sert pas qu'à cibler : il est une interface active du discours.
• Et puis...détail ? regardez la place du cartouche dans l'annonce. Situé ailleurs, il n'aurait pas le même effet. Il n'est pas directement sur fond noir, il est apposé à la Faucheuse. Il fait le lien entre "elle" et les produits tabagiques d'où elle sort. Il en masque un morceau, mais il contribue à révéler le résultat, il valorise la partie haute de l'allégorie (buste, capuche et la faux). Le cartouche est le coup de lumière qui achève le process de révélation du message dans la chambre noire, et pas seulement parce qu'il reprend le graphisme des avertissements sur les paquets. Il est une apparition dans la page.

L'effet "chambre noire", je l'avais déjà vu dans un autre type de sortie de l'ombre, sur écran :

Audi et le sens de la route

Voici 3 annonces print réalisées par DDB Espana pour Audi (récompensées par le bronze aux Eurobest2005, cat. print) que je trouve particulièrement attractives :

> elles "disrompent" avec le territoire créatif du parcours automobile (urbain ou paysager)

> elles offrent une remarquable unité conceptuelle

> elles aménagent 2 espaces de lecture de l'image

> elles procèdent par expansion : le concept est dans l'accroche, il est reformulé par la série visuelle

> elles sont interprétables sur tous support. Elles sont des écrans visuels.

En un mot, elle démultiplient le sens, tout en le canalisant rigoureusement.

Cliquez sur chaque image pour tout voir :

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"GIRAFE"

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"RHINOCEROS"

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"FELIN"

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EVERY CITY STILL HAS A WILD SIDE

du RSS dans stratégies

Sur la home page de strategies.fr, une nouveauté : un mini "prompteur" RSS qui affiche les 10 derniers fils RSS de blogs répertoriés par Stratégies, listés par timing de parution. Cliquez, vous atterrissez sur le hubRSS du site, qui donne la liste complète des fils, triés par date et heures. Vous pouvez y prévisualiser les billets au passage de la souris sur le titre et accéder à l'article qui vous intéresse en cliquant sur le titre du fil (le site ou blog qui porte le billet / l'article que vous voulez lire s'ouvrira dans une nouvelle page).

Vous avez envie d'affiner le tri ? sur la page du hubRSS, qui liste l'ensemble des fils par date&heure, vous pouvez choisir vos entrées grâce à un double filtrage : soit par site, par langue ou par mot-clé ; soit par rubrique (marketing, création pub, design Internet). Ou en combinant les deux. Ce qui permet de faire une recherche multicritères. Une fois vos choix effectués, vous cliquez sur OK. En cliquant sur REINITIALISER, vous revenez à la page générale de listing.

nsns

merci

(en attendant le billet sur netvibes ecosystem, un peu procrastiné...)

merci à vous :

>qui lisez et même parfois commentez ce blog : sans être une "addict" des statistiques, le petit compteur que j'ai greffé ici me montre que vous avez tendance à consacrer un temps de lecture significatif, et à retourner en détail dans les "vieux" billets.

> qui revenez : là, vous avez du mérite, vous êtes parfois plus réguliers que moi :)   eeeh oui, je ne poste pas tous les jours, souvent par manque de temps, parfois par fainéantise (it just happens), parfois parce que n'ai rien de plus à dire que ce qui a été dit sur un sujet pourtant intéressant, un peu par choix aussi : pas envie de faire des "me too" sur la dernière campagne ou sur un truc d'actu brûlante. En revanche, je pourrais faire des billets de liens, pour vous signaler là où il se dit quelque chose de bien sur quelque chose de bien: ça viendra sûrement.

> qui m'écrivez : peu de commentaires vous direz-vous -et c'est vrai, des commentaires sympathiques et constructifs néanmoins. Mais vous aimez engager la conversation par mail. Je reçois aussi des mails qui me disent en gros "j'aime bien ce blog", et ça me fait plaisir.  Je vais vous dire : au début je n'avais pas une relation très "sentimentale" avec shortstories. Non que je l'aie conçu comme un outil de promotion de ma personne, mais ce n'était pas ce qu'on appelle un carnet personnel, plutôt un bidule "pro" si on veut. Et puis au fil du temps, je me suis mise à y tenir à ce petit blog, parce que je me suis rendue compte que, même sans y raconter ma vie, je finissais quand même par y mettre des choses qui me tenaient à coeur. Par exemple, la campagne YSL/Sorrenti : ça faisait 8 ans qu'elle m'avait étonnée et touchée, 8 ans que je ne l'avais pas oubliée. Ecrire quelque chose dessus, décider de le faire "en doublé", c'est un truc que j'aurais pu faire sur un blog plus "perso", vous voyez, j'ai mis ce que je ressentais. C'est drôle comme on finit toujours par se retrouver sur le chemin. Là aussi, j'ai reçu des mails qui m'ont fait un très grand plaisir (Contessa +++). Pareil pour Nolita Pocket, pour le spot Pepsi, pour la série sur Lacoste, les noms de produits, le billet "onirismes"...

> qui me consultez : [confidentiel]

> qui répondez à mes demandes quand j'ai besoin d'une info, qui êtes partants pour envisager des sujets communs

> qui supportez vaillamment mon design minimaliste, mon irrégularité, la titraille à l'ouest... si vous voyez d'autres défauts ne dites rien :)

En revanche, je crains de n'avoir pas grand chose à dire à tous ceux qui sont arrivé ici via google avec les mots clés "histoires zoophiles". On ne peut pas avoir d'affinités avec tout le monde.

netvibes ecosystem

Minuit et demi. Il vient d'apparaître sur ma page. La notion d'écosystème, déjà évoquée sur le blog de netvibes, est maintenant chose concrète. Davantage plus tard (sommeil...), à première vue c'est plus qu'intéressant (j'ai déjà mis sur ma page le module de personnalisation "Netvibes customize", dispo sur l'écosystème), mais ça demande à être exploré. Tiens, le panneau de contrôle du coup évolue et permet de faire d'autres choses (pas d'effet doublon)...

Vous avez été vous aussi étonné par la petite icône dans vos modules, qui vous dit que vous pouvez publier dans netvibes ecosystem ? Allez voir dans "ajouter du contenu" sur votre page, cliquez sur netvibes ecosystem, après tout un bon coup d'oeil vaut tous les discours...

première sensation : la notion de "social" subit un dépassement... hégélien. Bon, il faut vraiment que j'aille dormir... ;))