short stories

Comparez les deux

Avant

Maintenant

viralité & dissuasion

Il s'agit d'une campagne de sécurité routière sur une cible "teens", lancée en UK entre le 20 août et le 11 septembre derniers. Donc, non, il ne s'agit pas d'un scoop. en revanche cette campagne virale, réalisée sur téléphone mobile, constitue une référence durable. Pourquoi ?

> Une logique argumentative percutante : elle fonctionne en contournant l'injonction "regardez avant de traverser" (injonction fréquente mais ineffective). Au lieu de cela, effet de dissuasion : on ne vous dit pas "ce qui arrive quand...", on vous le montre. Et si vous avez entre 12 et 18 ans, c'est vous, là, sur les images. sous les roues de la voiture. ou devant le corps, spectateur intime.

> Une mise en scène apparemment très brute, pure tranche de vie dans un groupe d'ados qui jouent avec leur téléphone mobile au bord de la route, mais en réalité très écrite. Vision de l'intérieur, choix du media, découpage de "l'action", tout converge vers une émotion si immédiate, que le film réussit à abolir toute distance de perception. Il y a là quelque chose qui m'a touchée, et qui m'a rappelé l'écriture cinématographique de Gus van Sant. Peu de mots, la caméra parle.

> Quelque chose d'autre aussi : le travail sur le regard. Repassez-vous la vidéo, et observez où il se situe exactement. Où il va se perdre.

En revanche le print m'a un peu déçue : je n'y ai pas vu la charge émotionnelle et la force de dissuasion de la vidéo mobile. Comparez :

                            

 

Le tout vu et pris ici, puis là.